Landingpage oder komplette Website? Was brauchst du wirklich?

Wenn wir die Online-Präsenz eines Unternehmens planen, neigt man leicht dazu, sofort an eine komplette Website zu denken. Startseite, Über uns, Leistungen, Kontakt, Blog – und schon steht der Entwurf für eine mehrseitige Website.

Dabei braucht nicht jedes Unternehmen genau das.

Manchmal erfüllt eine einzige, gut strukturierte Landingpage den Zweck besser. In anderen Fällen hingegen wäre es gerade ein Hindernis, wenn wir versuchen würden, alles auf einer Seite unterzubringen.

Die Frage ist also nicht, ob eine Landingpage oder eine vollständige Website besser ist. Sondern vielmehr, welche der beiden für die aktuellen Ziele Ihres Unternehmens besser geeignet ist.

Schauen wir uns einmal an, worin der Unterschied besteht und anhand welcher Kriterien du deine Entscheidung treffen solltest.

Was ist eine Landing Page?

Eine Landing Page – auf Ungarisch oft als „Ankunftsseite“ oder „Zielseite“ bezeichnet – ist eine eine Website, die auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet ist.

Er möchte nicht auf einmal alles über Ihr Unternehmen erzählen. Stattdessen lenkt er die Aufmerksamkeit des Besuchers auf eine bestimmte Dienstleistung, ein Angebot oder eine Aktion.

Ein solches Ziel kann beispielsweise die Anmeldung zu einem Beratungsgespräch, eine Angebotsanfrage, die detaillierte Vorstellung einer Dienstleistung oder die Betreuung von Interessenten im Rahmen einer Kampagne sein.

Einer der größten Vorteile einer Landingpage ist gerade ihre Einfachheit: bietet dem Besucher kaum Gelegenheit, sich zu verlaufen.

Er gelangt auf die Seite, versteht das Angebot, erhält die für seine Entscheidung notwendigen Informationen und sieht dann einen klaren nächsten Schritt.

Das bedeutet jedoch nicht, dass eine Landingpage kurz oder einfach sein muss. Eine gut strukturierte Landingpage kann auch länger sein – entscheidend ist, dass einem Hauptzweck dienen.

Wann reicht eine Landingpage aus?

Eine Landingpage kann ein besonders guter Ausgangspunkt sein, wenn du gerade erst dein Unternehmen gründest und mit einem klar definierten Angebot auf den Markt gehst.

In solchen Fällen brauchst du nicht unbedingt fünf oder sechs separate Unterseiten, nur um eine „vollständige” Website zu haben.

Das gilt auch dann, wenn du bereits ein bestehendes Unternehmen hast, aber eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Angebot besonders hervorheben möchtest.

Ein Fotograf kann beispielsweise eine vollständige Website haben, doch für eine kleine Weihnachts-Fotoshooting-Kampagne ist eine separate Landingpage möglicherweise viel sinnvoller. Der Interessent benötigt in dieser Situation nicht die gesamte Unternehmensgeschichte, sondern möchte lediglich erfahren, Was beinhaltet das Angebot, wie viel kostet es, ab wann ist es verfügbar und wie können Sie sich bewerben?.

Über eine Landingpage sollte man beispielsweise dann nachdenken, wenn:

• Sie haben nur eine einzige Hauptdienstleistung oder ein einziges Hauptangebot;
• Du erstellst eine Seite für eine bestimmte Kampagne;
• Du möchtest Besucher, die über eine Anzeige auf deine Seite gelangen, auf ein bestimmtes Angebot leiten;
• du möchtest einen neuen Dienst ausprobieren;
• Als Start-up brauchst du noch keine komplexe Website.

Der Schlüssel ist in jedem Fall derselbe: Es gibt ein klar definiertes Ziel, auf das die Seite den Besucher hinführt.

Wann lohnt es sich, eine komplette Website in Betracht zu ziehen?

Mit dem Wachstum eines Unternehmens wird in der Regel auch dessen Online-Kommunikation komplexer.

Wenn Sie mehrere verschiedene Dienstleistungen anbieten, Ihr Unternehmen ausführlicher vorstellen möchten, Referenzen präsentieren möchten, regelmäßig Blogbeiträge verfassen oder langfristig auch Besucher über Google gewinnen möchten, bietet eine vollständige Website eine viel bessere Grundlage.

In solchen Fällen müssen wir nicht mehr nur eine einzige Frage beantworten.

Ein Besucher interessiert sich für deine Dienstleistungen. Ein anderer möchte zunächst erfahren, wer hinter dem Unternehmen steht. Der eine sucht nach Referenzen, der andere stößt über einen Blogbeitrag auf dich.

Auf einer gut strukturierten Website finden sich diese Informationen sie können einen eigenen Platz und eine logische Struktur erhalten, wobei sie weiterhin dasselbe Unternehmen und dieselbe Marke vertreten.

Eine vollständige Website ist also dann wirklich sinnvoll, wenn Ihre Online-Präsenz bereits Er muss nicht nur eine einzige Aufgabe erfüllen.

Die Landing-Seite ist keine „kleinere Website”

Es lohnt sich, diesen Unterschied zu klären.

Die Landingpage und die gesamte Website sind nicht einfach nur eine kleinere bzw. größere Variante derselben Lösung.

Sie bereiten sich auf eine andere Aufgabe vor.

Eine gute Landingpage ist sehr fokussiert: eine Dienstleistung, ein Angebot, ein Ziel.

Eine vollständige Website kann hingegen das Online-Zentrum eines ganzen Unternehmens sein, in dem verschiedene Informationen, Dienstleistungen und Inhalte miteinander verknüpft sind.

Daher stimmt es an sich auch nicht, dass eine vollständige Website immer „besser” oder professioneller ist.

Wenn ein Unternehmen derzeit nur eine einzige zielgerichtete Seite benötigt, kann eine gut gestaltete Landingpage die eine professionellere Entscheidung, wie eine unnötig umfangreiche Website.

Mit einer Landingpage zu beginnen, ist keine Sackgasse

Bei Start-ups stellt sich oft die Frage: Was passiert, wenn ich jetzt eine Landingpage erstelle, diese aber später nicht mehr ausreicht?

Nichts Besonderes. 😊

Die Online-Präsenz muss nicht schon am ersten Tag endgültig sein.

In einem gut durchdachten System kann das Unternehmen mit einer zielgerichteten Website starten und diese später – wenn weitere Dienstleistungen, Inhalte oder neue Geschäftsziele hinzukommen – weiter ausbauen.

In vielen Fällen ist dies die bessere Entscheidung, als zu Beginn für eine Website zu bezahlen, die zur Hälfte noch keine echten Inhalte oder geschäftlichen Anforderungen aufweist.

Die Website muss sich gemeinsam mit dem Unternehmen weiterentwickeln können.

Landingpage oder komplette Website? – in Kürze

Und wichtig: Beides schließt sich nicht gegenseitig aus.

Selbst ein Unternehmen mit einer vollständigen Website kann mehrere separate Landingpages für verschiedene Dienstleistungen oder Kampagnen haben.

Wie findest du heraus, welches du brauchst?

Bevor du dich fragst, aus wie vielen Seiten deine Website bestehen soll, solltest du dir zunächst einige andere Fragen stellen.

Warum sollte jemand deine Website besuchen? Was möchtest du ihm zeigen? Bietest du eine einzige Dienstleistung an oder mehrere? Benötigt der Besucher detaillierte Informationen über dein Unternehmen? Möchtest du regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen? Und vielleicht am wichtigsten:

Was soll der Besucher tun, nachdem er dein Angebot kennengelernt hat?

Wenn du die Antworten auf diese Fragen hast, fällt es dir viel leichter zu entscheiden, welche Weblösung du benötigst.

Und wenn schon die Wahl des Website-Typs nicht eindeutig ist, lohnt es sich, hier einen internen Link zum vorherigen Artikel einzufügen „Welche Website brauchst du? Lerne die einzelnen Schritte der Entscheidungsfindung kennen!” zu deinem Artikel.

💡 Profi-Tipp

Beginne bei der Gestaltung deiner Website nicht damit, zu überlegen, wie viele Unterseiten du benötigst.

Legen Sie zunächst fest, welche Aufgabe es ausführen soll.

Wenn du den Interessenten auf ein einziges konkretes Angebot hinführen möchtest, ist möglicherweise eine Landingpage die bessere Wahl. Wenn du hingegen verschiedene Informationen, Dienstleistungen und Inhalte in einem einheitlichen System zusammenfassen möchtest, benötigst du wahrscheinlich eine vollständige Website.

Die Struktur sollte sich aus dem Ziel ergeben – und nicht umgekehrt.

Häufig gestellte Fragen

Kann man mit einer Landingpage ein Unternehmen gründen?
Ja. Wenn Ihr Unternehmen auf einer klar definierten Dienstleistung oder einem klar definierten Angebot basiert, kann eine Landingpage ein geeigneter Ausgangspunkt sein. Später lässt sich die Online-Präsenz weiter ausbauen.

Kann ich mehrere Landingpages haben?
Ja. Für die verschiedenen Dienstleistungen, Angebote oder Kampagnen eines Unternehmens können separate Landingpages erstellt werden.

Wenn ich bereits eine Website habe, brauche ich dann noch eine Landingpage?
Ja. Die beiden sind nicht in jeder Situation eine Alternative zueinander. Neben einer vollständigen Website kann eine eigene Landingpage für eine bestimmte Kampagne oder Dienstleistung besonders nützlich sein.

Was kostet mehr: die Landingpage oder die gesamte Website?
In der Regel ist die Erstellung einer Landingpage mit einem geringeren Aufwand verbunden, doch der Preis hängt immer vom Inhalt, den Funktionen und dem für die Erstellung erforderlichen Arbeitsaufwand ab. Die Kosten werden nicht allein durch die Anzahl der Seiten bestimmt.

Nicht die größte Lösung ist die beste – sondern die passende

Die Online-Präsenz eines Unternehmens muss nicht größer sein, als es tatsächlich benötigt.

Für manche ist eine gut strukturierte Landingpage der richtige erste Schritt. Andere Unternehmen benötigen bereits bei der Gründung eine mehrseitige Website. Und es gibt auch Fälle, in denen beides zusammen am besten funktioniert.

Deshalb gehe ich nicht davon aus, dass eine Landingpage oder eine komplette Website erstellt werden muss.

Zunächst möchte ich verstehen, welche Aufgaben die Website für dein Unternehmen erfüllen soll.

Weißt du nicht, ob du eine Landingpage oder eine vollständige Website brauchst?

Du musst dich noch nicht im Voraus entscheiden. Bei der ersten Beratung schauen wir uns an, wo dein Unternehmen derzeit steht, was du mit deiner Online-Präsenz erreichen möchtest und welche Lösung dafür die richtige Grundlage bietet.

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