Wenn wir die Online-Pr\u00e4senz eines Unternehmens planen, neigt man leicht dazu, sofort an eine komplette Website zu denken. Startseite, \u00dcber uns, Leistungen, Kontakt, Blog \u2013 und schon steht der Entwurf f\u00fcr eine mehrseitige Website.<\/p>\n
Dabei braucht nicht jedes Unternehmen genau das.<\/p>\n
Manchmal erf\u00fcllt eine einzige, gut strukturierte Landingpage den Zweck besser. In anderen F\u00e4llen hingegen w\u00e4re es gerade ein Hindernis, wenn wir versuchen w\u00fcrden, alles auf einer Seite unterzubringen.<\/p>\n
Die Frage ist also nicht, ob eine Landingpage oder eine vollst\u00e4ndige Website besser ist. Sondern vielmehr, welche der beiden f\u00fcr die aktuellen Ziele Ihres Unternehmens besser geeignet ist.<\/strong><\/p>\n Schauen wir uns einmal an, worin der Unterschied besteht und anhand welcher Kriterien du deine Entscheidung treffen solltest.<\/p>\n Eine Landing Page \u2013 auf Ungarisch oft als \u201eAnkunftsseite\u201c oder \u201eZielseite\u201c bezeichnet \u2013 ist eine eine Website, die auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet ist<\/strong>.<\/p>\n Er m\u00f6chte nicht auf einmal alles \u00fcber Ihr Unternehmen erz\u00e4hlen. Stattdessen lenkt er die Aufmerksamkeit des Besuchers auf eine bestimmte Dienstleistung, ein Angebot oder eine Aktion.<\/p>\n Ein solches Ziel kann beispielsweise die Anmeldung zu einem Beratungsgespr\u00e4ch, eine Angebotsanfrage, die detaillierte Vorstellung einer Dienstleistung oder die Betreuung von Interessenten im Rahmen einer Kampagne sein.<\/p>\n Einer der gr\u00f6\u00dften Vorteile einer Landingpage ist gerade ihre Einfachheit: bietet dem Besucher kaum Gelegenheit, sich zu verlaufen.<\/strong><\/p>\n Er gelangt auf die Seite, versteht das Angebot, erh\u00e4lt die f\u00fcr seine Entscheidung notwendigen Informationen und sieht dann einen klaren n\u00e4chsten Schritt.<\/p>\n Das bedeutet jedoch nicht, dass eine Landingpage kurz oder einfach sein muss. Eine gut strukturierte Landingpage kann auch l\u00e4nger sein \u2013 entscheidend ist, dass einem Hauptzweck dienen<\/strong>.<\/p>\n Eine Landingpage kann ein besonders guter Ausgangspunkt sein, wenn du gerade erst dein Unternehmen gr\u00fcndest und mit einem klar definierten Angebot auf den Markt gehst.<\/p>\n In solchen F\u00e4llen brauchst du nicht unbedingt f\u00fcnf oder sechs separate Unterseiten, nur um eine \u201evollst\u00e4ndige\u201d Website zu haben.<\/p>\n Das gilt auch dann, wenn du bereits ein bestehendes Unternehmen hast, aber eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Angebot besonders hervorheben m\u00f6chtest.<\/p>\n Ein Fotograf kann beispielsweise eine vollst\u00e4ndige Website haben, doch f\u00fcr eine kleine Weihnachts-Fotoshooting-Kampagne ist eine separate Landingpage m\u00f6glicherweise viel sinnvoller. Der Interessent ben\u00f6tigt in dieser Situation nicht die gesamte Unternehmensgeschichte, sondern m\u00f6chte lediglich erfahren, Was beinhaltet das Angebot, wie viel kostet es, ab wann ist es verf\u00fcgbar und wie k\u00f6nnen Sie sich bewerben?.<\/strong><\/p>\n \u00dcber eine Landingpage sollte man beispielsweise dann nachdenken, wenn:<\/p>\n Der Schl\u00fcssel ist in jedem Fall derselbe: Es gibt ein klar definiertes Ziel, auf das die Seite den Besucher hinf\u00fchrt.<\/strong><\/p>\n Mit dem Wachstum eines Unternehmens wird in der Regel auch dessen Online-Kommunikation komplexer.<\/p>\n Wenn Sie mehrere verschiedene Dienstleistungen anbieten, Ihr Unternehmen ausf\u00fchrlicher vorstellen m\u00f6chten, Referenzen pr\u00e4sentieren m\u00f6chten, regelm\u00e4\u00dfig Blogbeitr\u00e4ge verfassen oder langfristig auch Besucher \u00fcber Google gewinnen m\u00f6chten, bietet eine vollst\u00e4ndige Website eine viel bessere Grundlage.<\/p>\n In solchen F\u00e4llen m\u00fcssen wir nicht mehr nur eine einzige Frage beantworten.<\/p>\n Ein Besucher interessiert sich f\u00fcr deine Dienstleistungen. Ein anderer m\u00f6chte zun\u00e4chst erfahren, wer hinter dem Unternehmen steht. Der eine sucht nach Referenzen, der andere st\u00f6\u00dft \u00fcber einen Blogbeitrag auf dich.<\/p>\n Auf einer gut strukturierten Website finden sich diese Informationen sie k\u00f6nnen einen eigenen Platz und eine logische Struktur erhalten<\/strong>, wobei sie weiterhin dasselbe Unternehmen und dieselbe Marke vertreten.<\/p>\n Eine vollst\u00e4ndige Website ist also dann wirklich sinnvoll, wenn Ihre Online-Pr\u00e4senz bereits Er muss nicht nur eine einzige Aufgabe erf\u00fcllen<\/strong>.<\/p>\n Es lohnt sich, diesen Unterschied zu kl\u00e4ren.<\/p>\n Die Landingpage und die gesamte Website sind nicht einfach nur eine kleinere bzw. gr\u00f6\u00dfere Variante derselben L\u00f6sung.<\/p>\n Sie bereiten sich auf eine andere Aufgabe vor.<\/strong><\/p>\n Eine gute Landingpage ist sehr fokussiert: eine Dienstleistung, ein Angebot, ein Ziel.<\/p>\n Eine vollst\u00e4ndige Website kann hingegen das Online-Zentrum eines ganzen Unternehmens sein, in dem verschiedene Informationen, Dienstleistungen und Inhalte miteinander verkn\u00fcpft sind.<\/p>\n Daher stimmt es an sich auch nicht, dass eine vollst\u00e4ndige Website immer \u201ebesser\u201d oder professioneller ist.<\/p>\n Wenn ein Unternehmen derzeit nur eine einzige zielgerichtete Seite ben\u00f6tigt, kann eine gut gestaltete Landingpage die eine professionellere Entscheidung<\/strong>, wie eine unn\u00f6tig umfangreiche Website.<\/p>\n Bei Start-ups stellt sich oft die Frage: Was passiert, wenn ich jetzt eine Landingpage erstelle, diese aber sp\u00e4ter nicht mehr ausreicht?<\/p>\n Nichts Besonderes. \ud83d\ude0a<\/p>\n Die Online-Pr\u00e4senz muss nicht schon am ersten Tag endg\u00fcltig sein.<\/p>\n In einem gut durchdachten System kann das Unternehmen mit einer zielgerichteten Website starten und diese sp\u00e4ter \u2013 wenn weitere Dienstleistungen, Inhalte oder neue Gesch\u00e4ftsziele hinzukommen \u2013 weiter ausbauen.<\/p>\n In vielen F\u00e4llen ist dies die bessere Entscheidung, als zu Beginn f\u00fcr eine Website zu bezahlen, die zur H\u00e4lfte noch keine echten Inhalte oder gesch\u00e4ftlichen Anforderungen aufweist.<\/p>\n Die Website muss sich gemeinsam mit dem Unternehmen weiterentwickeln k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n Und wichtig: Beides schlie\u00dft sich nicht gegenseitig aus.<\/strong><\/p>\n Selbst ein Unternehmen mit einer vollst\u00e4ndigen Website kann mehrere separate Landingpages f\u00fcr verschiedene Dienstleistungen oder Kampagnen haben.<\/p>\n Bevor du dich fragst, aus wie vielen Seiten deine Website bestehen soll, solltest du dir zun\u00e4chst einige andere Fragen stellen.<\/p>\n Warum sollte jemand deine Website besuchen? Was m\u00f6chtest du ihm zeigen? Bietest du eine einzige Dienstleistung an oder mehrere? Ben\u00f6tigt der Besucher detaillierte Informationen \u00fcber dein Unternehmen? M\u00f6chtest du regelm\u00e4\u00dfig neue Inhalte ver\u00f6ffentlichen? Und vielleicht am wichtigsten:<\/p>\n Was soll der Besucher tun, nachdem er dein Angebot kennengelernt hat?<\/strong><\/p>\n Wenn du die Antworten auf diese Fragen hast, f\u00e4llt es dir viel leichter zu entscheiden, welche Webl\u00f6sung du ben\u00f6tigst.<\/p>\n Und wenn schon die Wahl des Website-Typs nicht eindeutig ist, lohnt es sich, hier einen internen Link zum vorherigen Artikel einzuf\u00fcgen \u201eWelche Website brauchst du? Lerne die einzelnen Schritte der Entscheidungsfindung kennen!\u201d<\/strong> <\/a>zu deinem Artikel.<\/p>\n Beginne bei der Gestaltung deiner Website nicht damit, zu \u00fcberlegen, wie viele Unterseiten du ben\u00f6tigst.<\/strong><\/p>\n Legen Sie zun\u00e4chst fest, welche Aufgabe es ausf\u00fchren soll.<\/p>\n Wenn du den Interessenten auf ein einziges konkretes Angebot hinf\u00fchren m\u00f6chtest, ist m\u00f6glicherweise eine Landingpage die bessere Wahl. Wenn du hingegen verschiedene Informationen, Dienstleistungen und Inhalte in einem einheitlichen System zusammenfassen m\u00f6chtest, ben\u00f6tigst du wahrscheinlich eine vollst\u00e4ndige Website.<\/p>\n Die Struktur sollte sich aus dem Ziel ergeben \u2013 und nicht umgekehrt.<\/strong><\/p>\n Kann man mit einer Landingpage ein Unternehmen gr\u00fcnden?<\/strong>Was ist eine Landing Page?<\/h2>\n
Wann reicht eine Landingpage aus?<\/h2>\n
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Wann lohnt es sich, eine komplette Website in Betracht zu ziehen?<\/h2>\n
Die Landing-Seite ist keine \u201ekleinere Website\u201d<\/h2>\n
Mit einer Landingpage zu beginnen, ist keine Sackgasse<\/h2>\n
Landingpage oder komplette Website? \u2013 in K\u00fcrze<\/h2>\n
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\n \nLandingpage<\/th>\n Gesamte Website<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n Er konzentriert sich auf ein Hauptziel<\/td>\n Es erf\u00fcllt mehrere Zwecke<\/td>\n<\/tr>\n \n Ideal f\u00fcr eine Dienstleistung oder ein Angebot<\/td>\n Eignet sich zur Pr\u00e4sentation mehrerer Dienstleistungen<\/td>\n<\/tr>\n \n Eignet sich gut f\u00fcr Kampagnen<\/td>\n Grundlage f\u00fcr eine langfristige Online-Pr\u00e4senz<\/td>\n<\/tr>\n \n Wenige Abzweigungen, konzentrierte Route<\/td>\n Weitere Unterseiten und Informationen<\/td>\n<\/tr>\n \n Auch zu Beginn kann dies eine gute L\u00f6sung sein<\/td>\n Bei komplexeren Unternehmen von Vorteil<\/td>\n<\/tr>\n \n Kann auch sp\u00e4ter als separate Kampagnenseite genutzt werden<\/td>\n Kann kontinuierlich um Blogbeitr\u00e4ge und neue Inhalte erweitert werden<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n Wie findest du heraus, welches du brauchst?<\/h2>\n
\ud83d\udca1 Profi-Tipp<\/h3>\n
H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/h2>\n
Ja. Wenn Ihr Unternehmen auf einer klar definierten Dienstleistung oder einem klar definierten Angebot basiert, kann eine Landingpage ein geeigneter Ausgangspunkt sein. Sp\u00e4ter l\u00e4sst sich die Online-Pr\u00e4senz weiter ausbauen.<\/p>\n